13 Jan Në dekadën e reklamave fallso

Reklamimi i manipuluar po bëhet një fenomen gjithnjë e më i përhapur në marketing. Teknika të tilla si “deepfakes” përdorin inteligjencën artificiale dhe mësimin e makinerive për të gjeneruar kopje bindëse, të vërteta, sintetike që janë pothuajse të pamundura për t’u zbuluar nga konsumatorët.

Bota e reklamave të rreme po vjen.

Hulumtimi i ri i Universitetit të Teknologjisë Swinburne zbulon se si “deepfakes” ka të ngjarë të përdoren nga kompanitë dhe tregtarët në “Përgatitja për një epokë të deepfakes dhe reklamave të gjeneruara nga AI.

Deri më sot, përmbajtja e prodhuar me metoda sintetike gjenerohet kryesisht nga përdoruesit, shpesh nga teknologë që shfaqin aftësitë e tyre të AI duke trajnuar AI për të shkëmbyer fytyrat ose zërat e aktorëve ose politikanëve shumë të ndryshëm. Pjesa më e madhe e kësaj përmbajtjeje të krijuar nga përdoruesi është padyshim e rreme. Synimet e prodhuesve kanë më pak gjasa të mashtrojnë audiencën, por të krijojnë humor dhe të demonstrojnë aftësitë e mundshme të kësaj teknologjie në zhvillim.

Reklamuesit do të jenë në gjendje të prodhojnë falsifikime të thella të padallueshme nga ato reale duke përfshirë “deepfake” të vetvetes në reklama edhe pse ekspertët thonë se do të ketë përfitime për t’u larguar nga të qenit shumë reale ose të sakta.

Studiuesi në inovacionet dixhitale në marketing dhe reklamë, Profesor i asociuar Colin Campbell, tha: “Imagjinoni reklama që anashkalojnë plotësisht modelin dhe ju tregojnë se keni veshur rrobat , diçka e ngjashme me reklamat futuriste në filmin e vitit 2002, Minority Report.

“Është një koncept që mund të rezultojë shumë frikësues për shumë konsumatorë. Ka një bollëk kërkimesh që tregojnë efekte më të mëdha pozitive kur konsumatorët shohin njerëz si ata në reklama. Markat mund të përshtatin reklamat duke ofruar një model të rrejshëm që përputhet me përkatësinë tuaj etnike, lartësinë e saktë. Veshja e rrobave të ngjashme me ato që keni blerë më parë ose keni pëlqyer në internet, duke qëndruar në një rrugë pranë shtëpisë ose vendit tuaj të punës duke përdorur të dhëna të nxjerra nga mediat sociale, sensorët e shitjes me pakicë ose programet e besnikërisë.

“Këto reklama të personalizuara mund të çojnë në më shumë shitje dhe reputacion të përmirësuar për markat, për sa kohë që ato nuk kalojnë në mbikqyrjen e klientëve duke çuar në shqetësime për privatësinë dhe ndjenjën e cenueshmërisë nga konsumatorët.”

Studiuesi në risitë në shitjen me pakicë dhe mediat sociale, Profesor Sean Sands, thotë: “Ka të ngjarë që deepfakes të përdoren gjerësisht në mediat kryesore brenda një dekade.

“Tregtarët do të përpiqen të krijojnë falsifikime ‘autentike njerëzore’ që të duken ‘të vërteta’. Por ne kemi gjithashtu kërkime që sugjerojnë se konsumatorët mund të jenë më tolerant ndaj ndikuesve virtual.”